Co to jest urządzenie akcji?

Urządzenie akcji jest niezbędnym elementem w schematach marketingu bezpośredniego, w którym ukierunkowany klient jest proszony o wykonanie funkcji fizycznej.Ta funkcja jest zwykle czymś prostym, na przykład wywołując numer telefonu, umieszczenie znaczki na kopercie lub odwiedzanie strony internetowej.Firmy proszą odbiorców o wykonanie urządzenia akcji, ponieważ uważają, że wykonanie akcji sprawi, że publiczność będzie bardziej zaangażowana i pomoże im w opanowaniu sprzedaży.Marketing bezpośredni może być wykorzystany do zwiększenia sprzedaży i popularności produktu, ale może także rozwścieczyć niektórych klientów, którzy uważają materiał marketingowy za spam lub śmieci.

Marketing bezpośredni to podejście reklamowe, w którym firma kontaktuje się z konsumentem bezpośrednio z materiałami marketingowymi.Materiał może być e -mail, ulotka, billboardy lub katalogi.Media są czasami używane, ale można je uznać za marketing bezpośredni tylko wtedy, gdy tworzy wezwanie do działania, prosząc konsumenta o wykonanie działania.Techniki marketingu bezpośredniego i urządzenia działania idą w parze, ponieważ marketing bezpośredni działa tylko wtedy, gdy konsument wykonuje akcję.

Samo urządzenie akcji prosi konsumenta o wykonanie fizycznego działania, zwykle czegoś prostego.Przykłady urządzeń działania obejmują wypełnienie pocztówki, przeczytanie wiadomości e-mail, sprawdzanie strony internetowej, umieszczenie znaczki na gotowej kopercie lub wywołanie numeru telefonu.Pozytywne efekty można łatwo zmierzyć.W przeciwieństwie do innych wysiłków reklamowych, w których można oszacować wzrost sprzedaży, firma może bezpośrednio policzyć liczbę odpowiedzi.Z nami, którzy wykonali tę akcję, zwykle często się kontaktują po tym początkowym wysiłku, aby oferować konsumentowi dodatkowe produkty lub usługi. Firmy mogą również cierpieć niepowodzenie z powodu urządzeń marketingowych i działań bezpośrednich, ponieważ materiał marketingowy jest zwykle uważany za spam lub śmieci.Może to zirytować wcześniej lojalnych klientów, którzy mogą poprosić o usunięcie listy kontaktów.Urządzenia akcji mogą również zawierać złych potencjalnych klientów lub znajdować klientów, którzy tak naprawdę nie są zainteresowani zakupem produktu;Byli zainteresowani wykonaniem urządzenia akcji.Jeśli marketerzy wysyłają materiały do obszarów, które nie służą, co może łatwo wystąpić w e -mail marketingu, wówczas respondenci obejmują wiele osób, które nie są w stanie kupić produktu lub usługi, nawet jeśli chcą.