Co to jest reklama telewizyjna?
Z miliardami wiernych widzów rozproszonych po każdym kontynencie, medium telewizji jest uważane przez wielu ekspertów marketingowych za najlepszą platformę do reklamy ukierunkowanej.Pojedyncza 30 lub 60 sekundowa transmisja telewizyjna podczas wydarzenia takiego jak Super Bowl lub Olimpiada może łatwo dotrzeć do oczu i uszu miliardów potencjalnych klientów.Reklama telewizyjna może być droższa w produkcji i nadawaniu niż inne formy reklam, ale ma również moc łączenia się z najszerszymi odbiorcami.
Reklama telewizyjna jest podobna do reklamy radiowej w sensie przekazywania określonego punktu sprzedaży w aograniczony czas.Większość reklam telewizyjnych ma czas trwania 30 lub 60 sekund, wystarczająco długo, aby podać widzom istotne informacje lub stworzyć określoną opinię produktu lub usługi, ale nie wystarczająco długa, aby stracić uwagę widzów.Zamiast zatrudniać jednego aktora głosowego do przeczytania kopii reklamowej na łóżku muzycznym, aktorzy mogą stworzyć wizualny obraz, który dodatkowo zwiększa atrakcyjność reklamy.Obrazy szczęśliwego rodzinnego spotkania przy stole mogą na przykład zwiększyć atrakcyjność nowej linii zup w puszkach.Atrakcyjny mężczyzna otoczony pięknymi modelami może również sugerować seksapil nowej kolońskiej.
Ponieważ widzowie telewizyjni mogą łatwo rozpoznać tanio produkowaną reklamę telewizyjną z regularnych programów, wiele agencji reklamowych telewizyjnych zatrudnia profesjonalnych copywriters, reżyserów i aktorów do produkcji profesjonalnych reklam kalibru, które widzowie zapamiętają dawno później.
Nawet jeśli zdjęcia lub kopia wydaje się mieć niewiele wspólnego z faktycznym produktem lub usługą, widzowie często pamiętają szokujące, nostalgiczne lub humorystyczne obrazy w reklamie.W jednej słynnej reklamie telewizyjnej z lat 70. XX wieku wzięła udział groźny piłkarz Mean Joe Greene, który przyjmuje napój bezalkoholowy od młodego fana.Inspirujące obrazy stworzyły korzystne wrażenie na napoju bezalkoholowym, mimo że pojawiły się w rzeczywistości przez kilka sekund.
Reklama telewizyjna jest podobna do reklamy radiowej na inne sposoby.Ze względu na ograniczenia czasowe większość miejsc telewizyjnych musi trwać dokładnie 30 lub 60 sekund.Reklamodawcy płacą stacje telewizyjne, aby porzucić reklamy podczas ustalonej liczby lokalnych przerw, dlatego widzowie widzą bardziej produkowane lokalne reklamy w ciągu nocy lub po południu.W ciągu najwyższejby godziny przerwy komercyjne są ogólnie wypełnione miejscami produkowanymi dla klientów krajowych lub regionalnych.Koszt prowadzenia miejsca telewizyjnego na konkretnej stacji może wynosić od kilkuset dolarów za małą lokalną stację do kilku milionów dolarów za pojedynczą reklamę telewizyjną emitowaną podczas Super Bowl.