Co to jest masowe dostosowywanie?

Masowe dostosowywanie odnosi się do zdolności firmy do produkcji spersonalizowanego produktu po opłacalnych ekonomicznie kosztach jednostkowych.Jest to często porównywalne z osiągalnym przez masową produkcję na dużą skalę.Ta zdolność do personalizacji produktu po realnych kosztach pojawiła się w ciągu ostatnich kilku dekad wraz z pojawieniem się komputerów i Internetu.

Masowa produkcja była historycznie synonimem jednolitości i standaryzacji, która była niezbędna do obniżenia kosztów.Dostosowanie jest dokładnie odwrotne;Jest to indywidualistyczne i unikalne, które prawie zawsze kosztuje więcej.Na pierwszy rzut oka termin masowa personalizacja wydaje się sprzecznością w kategoriach i przez wiele lat.Technologie cyfrowe zmieniły to wszystko.

Kuszące może być założenie, że masowe dostosowanie dotyczy tylko firm opartych na cyber.Oczywiście jego znaczenie dla tych firm jest ogromne.Jednak koncepcja, pierwotnie opracowana w 1987 roku przez Boston Business Consultant Stan Davis w swojej książce Future Perfect , była ukierunkowana na analizę starej gospodarki, zorganizowanych firm.W tej starej gospodarce skupiono się na tym samym, gdy Joseph Pine opracował następnie koncepcję w swojej książce z 1992 r., Mass Mass Isustisation Mdash;Nowa granica w konkurencji biznesowej .

Koszty produkcyjne są niższe w wielu ceglanych firmach ze względu na zastosowanie komputerów.Samochód, łodzie, samoloty i pociągi są dziś tańsze ze względu na projekt i produkcję wspomaganą komputerowo.Oprócz komputerów Internet pomógł również niższe koszty produkcji, szczególnie w branżach usługowych, takich jak zarządzanie inwestycjami, badania i rozwój, przetwarzanie roszczeń ubezpieczeniowych i centra telefoniczne.

Koszty dystrybucji są znacznie niższe w Internecie.Niezliczone produkty, w tym książki, gazety, czasopisma, roszczenia ubezpieczeniowe i edukacje uniwersyteckie, osiągnęły niższe koszty dostawy.Koszty dystrybucji są teraz tak niskie, że obszar rynku wielu produktów rozciąga się na całym świecie.

Łącznie, te oszczędności kosztów produkcji i dystrybucji sprawiły, że masowe dostosowanie stały się rzeczywistością.Dobrym przykładem jest gazeta.W dawnych czasach, przed technologią cyfrową, nastąpiła poranna edycja, edycja wieczorna i być może późna edycja.W przypadku dowolnej edycji każdy czytelnik ma tę samą kopię.

Dzisiaj ta sama gazeta pojawia się w wersji papierowej jak zawsze.Może być również wersja online, która jest stale aktualizowana, niemal nieskończenie konfigurowalna i dostarczana w dowolnym miejscu na świecie, w którym istnieje połączenie internetowe.Czytelnik online często może wybrać zarówno treść, jak i układ zgodnie z jego preferencjami.

Te nowe możliwości produkcyjne i dystrybucyjne możliwe przez komputery i Internet znacznie rozszerzyły konkurencyjny arsenał dostępny dla firm.Komputery i Internet znacznie zwiększają możliwości rozwoju produktu.Zdolność firm do korzystania z technologii do dostosowywania swoich produktów jest nową bronią konkurencyjną.