Co to jest testowanie kopii?

Testowanie kopiowania to aspekt badań marketingowych, w którym firma analizuje materiały reklamowe przed jego wydaniem.Firma chce ustalić, jak skuteczny jest materiał, aby mógł zdecydować, czy wymaga dostosowania, zanim będzie gotowy na czas prime.Firmy mogą zaoszczędzić dużo pieniędzy poprzez testowanie kopiowania, ponieważ reklama będzie działać po raz pierwszy.Może również zapobiec zakłopotaniu lub czarnym znaku na reputacji firmy, pozwalając jej złapać potencjalnie ofensywną reklamę, zanim członkowie społeczeństwa ją zobaczą.

Firmy mogą korzystać z różnych technik w testach kopiowania.Jedną z opcji jest pokazanie reklamy małej grupie osób i ocena ich odpowiedzi.Odbywa się to często poprzez firmę marketingową, która regularnie prowadzi badania marketingowe i ma niezbędne narzędzia do prezentacji materiałów i oceny odpowiedzi.Firmy badawcze reklamowe mogą również poddać materiały do kontroli we własnych obiektach, a analitycy, którzy ustali, czy reklama spełnia określony cel, czy potrzebują działania, aby być funkcjonalnym potrzebami firmy.

Obawy związane z testowaniem kopii obejmują to, czy konsumenci zrozumieją reklamę, jeśli z powodzeniem ukierunkuje odpowiednią grupę demograficzną i to, jak konsumenci o tym myślą.Testując, gdzie AD jest pokazywane małym grupom, analitycy zwykle filmują odpowiedź i mają członków grupy wypełnienia ankiety.Analitycy mogą zbadać odpowiedzi w czasie rzeczywistym, takie jak zmiany w ekspresji twarzy podczas reklamy wideo, a ankieta może dostarczyć więcej informacji o tym, jak konsumenci czuli się podczas oglądania reklamy.

Jednym z celów testowania kopiowania jest wyeliminowanie reklam, które po prostu nie działają.Jeśli wydaje się, że konsumenci nie dostają reklamy, są zdezorientowani treścią lub zabierają niewłaściwe przesłanie, firma wie, że potrzebuje pracy.Może to być tak proste, jak zmiana przepływu, aby był bardziej logiczny.W innych przypadkach może to wymagać bardziej szerszego przełomu.Czasami reklama ma sens w rozwoju, ale nie działa na wolności.Firma może na przykład zdać sobie sprawę, że reklama zawiera treści, które konsumenci mogą czytać jako rasistowskie i uważać za obraźliwe.

Proces ten może również obejmować ocenę, czy jest to odpowiednie dla docelowego grupy demograficznej.Testowanie kopiowania mogą pokazać, że ludzie, którzy powinni coś wydostać z reklamy, nie uważają tego za ich gust, lub doświadczają sprzecznych emocji.Docelowe demograficzne mogą być nudzone lub bezinteresowne w materiale.Zmiany mogą zmienić prezentację i skupić się na konsumentach, aby zwracać uwagę.Może to być szczególnie ważne, gdy firma oddziela działalność na nowe kraje.Konsumenci w różnych regionach świata mogą inaczej reagować na ten sam materiał reklamowy, a firma musi zrobić dobre wrażenie, gdy wprowadza się na nowy rynek.