Co to jest wspólna marka?

Cow-marka to strategia biznesowa, która obejmuje ustanowienie pewnego rodzaju relacji roboczych między dwoma lub więcej markami.W niektórych przypadkach zastosowanie tego rodzaju działalności marki ma związek z tworzeniem różnych marek w tej samej firmie.Innym razem pod wspólna marka koncentruje się na tworzeniu połączenia między dwiema dobrze ugruntowanymi markami, które są własnością i produkowane przez dwie różne firmy.

Kiedy większość ludzi myśli o marce, pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, jest sytuacja sytuacjagdzie dwie różne marki produktów są ze sobą powiązane.Tego rodzaju relacje można następnie wykorzystać do wspólnie sprzedawania obu produktów tym samym konsumentom, skutecznie przyciągając lojalnych klientów jednego produktu do drugiego.Na przykład producent konkretnej marki lodów może współpracować z producentem konkretnego napoju bezalkoholowego, aby zachęcić konsumentów do zakupu obu produktów jako sposobu na wykonanie idealnego pływaka z lodami.

Ustanowienie połączeń między produktami, które mogą współpracować w jakiś sposób, jest strategią promocyjną, która doprowadziła do wszelkiego rodzaju innowacji w brandingu.Firmy zupowe połączyły się z producentami mleczarstwa, aby zachęcić do tworzenia zbiorników imprezowych za pomocą suszonych mieszanek zup i kwaśnych śmietany.Łańcuchy fast foodów zawarły ciągłe kampanie promocyjne, które wyróżniły dostępność określonych napojów bezalkoholowych.Nawet producenci mebli czasami decydują się na skorzystanie ze strategii pod wspólną marką, łącząc współpracę z producentami tkanin gospodarstwa domowego, takich jak wykładziny i draperie.We wszystkich przypadkach celem jest powiązanie dwóch marek w umysłach konsumentów w taki sposób, aby sprzedaż każdej marki znacznie wzrosła.

Wraz z tego rodzaju działalnością wspólnego przedsięwzięcia, tę samą ogólną zasadę można zastosować w jednej firmie.Pod wspólną marką na tym samym towarzystwie może obejmować proces, w którym firma tworzy dwie lub więcej marek sprzedawanych w swoich punktach sprzedaży detalicznej, ale wydają się być produktami przez różne firmy.Czasami odbywa się to w celu obejścia postrzegania przez niektórych konsumentów, którzy przechowują lub domowe marki są z natury gorsze niż nazwy produktów marki.Jako przykład supermarket może zawierać dwie pozornie różne marki zielonej fasoli w puszkach, kiedy w rzeczywistości sieć supermarketów jest właścicielem obu marek

Łańcuchy fast food również zaczęły korzystać z pod wspólną marką, a także dzielić przestrzeń detaliczną.Stosując kolokacje w ramach strategii, dwa łańcuchy mogą dzielić obiekty takie jak jadalnia i pomóc w zminimalizowaniu niektórych ze wspólnych wydatków biznesowych.Jednocześnie przyciągają klientów, którzy lubią zamawiać jedzenie z dwóch różnych menu pod tym samym dachem, zwiększając możliwość wyboru grup klientów, a nie łańcucha działającego sam.

Co-landing może odbywać się na poziomie lokalnym lub obejmować dwie lub więcej krajowych marek.Możliwe jest nawet skorzystanie z tego rodzaju strategii brandingu na poziomie międzynarodowym.Coraz częściej firmy elektroniczne i telekomunikacyjne korzystają z tego rodzaju podejścia marketingowego, co umożliwia gromadzenie zasobów i dotarcie do konsumentów, którzy inaczej nigdy nie byłyby zainteresowane żadną marką.