Co to jest wdrożenie marki?

Wdrożenie marki to proces, który ma na celu zwiększenie rozpoznawania różnych towarów i usług oferowanych przez określone marki.Ta strategia zasadniczo ma na celu sprzedanie marki w sposób spójny i zjednoczony na wszystkich rynkach, na których marka jest udostępniana.W tym celu podejście do marketingu marki będzie obejmować elementy takie jak projekt produktu, projekt wyświetlaczy produktów w punktach sprzedaży detalicznej, architekturze, inżynierii, a nawet proces identyfikacji najskuteczniejszych sposobów dotarcia do grup konsumentów, które najprawdopodobniej sąKup produkt, gdy zapoznają się z marką.

Koncepcja wdrażania marki jest stosunkowo nowa.W przeszłości marketing marki często wymagałby zwrócenia szczególnej uwagi na tworzenie samego produktu, opakowania i rozpoznawalnego znaku towarowego lub logo dla produktu.Jednak czynniki takie jak wyświetlanie na poziomie detalicznym lub korzystanie z reklamy zaprojektowanych przez franczyzodawców często odgrywają rolę w kształtowaniu publicznego rozpoznawania produktów.Z czasem stało się jasne, że bardziej zunifikowane podejście producenta ułatwiłoby budowanie właściwej reputacji marki, zwiększenie rozpoznawania marki przez społeczeństwo, a także zapewni nieco większą kontrolę nad tym, jak marka była markasprzedawane w każdym z obszarów, w których został sprzedany.

Jednym z przykładów wdrażania marki jest tworzenie jednolitej architektury dla łańcucha detalicznego lub żywnościowego używanego przez każdego, kto chce otworzyć franczyzę.Upewniając się, że istnieje pewien stopień jednolitości w sposobie, w jaki każdy sklep w łańcuchu wygląda pod względem układu i produktu, możliwe jest osiągnięcie wyższego poziomu rozpoznawania i zaufania w publiczności kupującej.Jeśli konsumenci wiedzą, że mogą rozsądnie oczekiwać, że każda lokalizacja związana z marką będzie miała ten sam poziom jakości i zasięgu towarów, częściej odwiedzają te zakłady podczas podróży lub po prostu w innej części miasta.

Zakres wdrażania marki może obejmować wszelkiego rodzaju czynniki.Oznakowanie prawdopodobnie będzie jednolite z jednego miejsca do drugiego.W niektórych firmach użycie specjalnie zaprojektowanych mundurów, które są noszone przez wszystkich pracowników we wszystkich lokalizacjach, również zwiększają poczucie znajomości konsumentów.W przypadku markowych towarów sprzedawanych za pośrednictwem różnych punktów sprzedaży detalicznej, producent marki może zapewnić niewielki wybór narzędzi wyświetlaczy, które są zaprojektowane tak, aby przyciągnąć wzrok konsumenta i przyciągnąć je do produktów, ponieważ kupują one w różnych sklepach.

Chociaż tożsamość marki i wdrażanie marki są komponentami ogólnej strategii marketingowej, każdy koncentruje się na innym aspekcie tej strategii.Tożsamość marki ma więcej wspólnego z faktycznym tworzeniem markowego produktu, w tym zapewnianiem jakości tego produktu.Wdrożenie marki bardziej dotyczy budowania reputacji i rozpoznawania produktu, po ustaleniu tej tożsamości.