Co to jest infomercial?

Niektóre produkty można z powodzeniem przekazać publicznie poprzez zwykłe 30 -sekundowe reklamy wstawione do programowania czasowego.Inni mogą jednak wymagać nieco więcej wyjaśnień lub promocji, aby odwołać się do niszowego rynku.Zamiast tworzyć standardową reklamę drukowaną lub 30 drugiego miejsca, niektóre firmy używają formatu wideo długiego formularza znanego jako infomercial .Infomercial jest ogólnie kombinacją informacji o produkcie i promocyjnej reklamie.

Infomercial można scenariuszowi na wiele sposobów, w zależności od charakteru produktu i nawyków zakupowych zamierzonej demografii.Niektóre infomercials powielają format telewizyjnego talk show, z uznaną osobowością telewizyjną lub wykwalifikowanym aktorem przedstawiającym gospodarza.Produkt jest zwykle przedstawiany jako temat rozszerzonego wywiadu z wynalazcą lub innym ekspertem.Pomiędzy segmentami wywiadów bardziej tradycyjne miejsce telewizyjne daje widzom bardziej szczegółowe informacje na temat ceny i metody zamawiania produktów.

Czasami infomercial wykorzystuje usługi profesjonalnego pitchmana, aktora, który specjalizuje się w promocji produktu.Format tego typu infomercial ogólnie podąża za pitchmanem, gdy wykonuje demonstracje lub wprowadza innych gości, aby wprowadzili produkt w szeregu testów porównawczych.Członkowie publiczności, z których wielu jest płatnymi dodatkami, mogą przedstawiać osobiste referencje dotyczące produktu lub zgodzić się wziąć udział w demonstracjach.Czasami pitchman jest przedstawiany jako profesjonalista, który regularnie korzystał z produktu, podczas gdy innych pitchman jest bardziej entuzjastycznym amatorem, który mocno wierzy w zalety produktu.

Kolejny wspólny format reklamowy, szczególnie z produktami ćwiczeń, wykorzystuje wysokieWartości produkcyjne i techniki wytwarzania próbnika produktu.Atrakcyjne modele mogą zademonstrować sprzęt lub uczestniczyć w ćwiczeniach grupowych, podczas gdy uznany trener fitness lub celebrytka przedstawia korzyści z programu.Ponieważ reklama może trwać 30 minut lub więcej, reklamodawca może użyć mieszanki osobistych zeznań, opinii ekspertów, animacji i celebrytów, aby przekonać widzów do zamówienia produktu.

Ponieważ wskaźniki reklam telewizyjnych różnią się od godziny na godzinę, wiele reklam jestNadawaj w ciągu nocy lub weekendowe popołudnia, kiedy lokalne stacje mają więcej otwarć w programowaniu.Często oznacza to, że infomercial może nie dotrzeć do znacznej publiczności podczas jednego pokazu, więc ten sam reklamę może być nadawana kilka razy w tygodniu, aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.Wiele reklam wykorzystuje również przyciągające wzrok wideo lub niezapomniane hasła do stworzenia trwałego wrażenia dla widzów.

Chociaż wiele nowoczesnych reklam stwierdzono główne akceptację, format reklamowy nadal ma pewne wyzwania.Roszczenia dotyczące produktu w reklamie, na przykład, nie zawsze są badane tak rygorystycznie, jak twierdzenia podczas wywiadu telewizyjnego.Pewności ekspertów, z którymi przeprowadzono wywiady podczas reklamy, mogą być trudne do zweryfikowania.Fakt, że większość, jeśli nie wszyscy, członkowie publiczności są płatnymi wykonawcami, rzuca również cienie wiarygodności reklamy.Infomercial może być skuteczną formą reklamy, szczególnie w przypadku niszowych produktów rynkowych, ale twierdzenia o produkcie powinny być zbadane przez konsumenta przed zakupem.