Co to jest profil rynkowy?

Znany również jako profil marketingowy, profil rynku jest podsumowaniem podstawowych cech, które określają dany rynek.Chociaż zakres tego rodzaju profilu będzie się nieco różnić w zależności od rodzaju rozważanego rynku, istnieje kilka istotnych informacji, które są ogólnie uwzględnione.Profile rynkowe są wykorzystywane przez firmy do identyfikacji określonych grup potencjalnych konsumentów, oceny ich statusu w porównaniu z innymi firmami, które oferują podobne towary i usługi, lub do oceny wykonalności wprowadzenia nowego produktu w określonej lokalizacji.

Jednym z kluczowych czynników każdego profilu rynkowego jest stworzenie działającego obrazu idealnego klienta.Często obejmuje to zdefiniowanie wieku i płci osób, które najprawdopodobniej przyciągają dany produkt.Czasami czynniki takie jak pochodzenie etniczne, rasa, lokalizacja geograficzna, orientacja lub preferencje religijne mogą również odgrywać rolę w rozwoju tego rodzaju profilu rynku.Nie jest niczym niezwykłym, że poziom dochodu jest również uwzględniony w tworzeniu tego rodzaju profilu.

Na przykład firma, która produkuje sprzęt ogrodniczybędzie mężczyzną w wieku powyżej pięćdziesięciu lat.Ten idealny konsument będzie również mieszkał na podmiejskim obszarze, będzie miał dochód uważany za klasę średnią i lubi ogrodnictwo warzywne jako projekt weekendowy.Jeśli jest to konsument, którego badania wskazują, że najprawdopodobniej kupi wdrożenie, kampania marketingowa zostanie zaprojektowana w celu przyciągnięcia klientów, którzy spełniają ten profil rynku.

Profil rynkowy nie musi koncentrować się na kliencie.Podejście profilowania można również zastosować do oceny konkurencji na danym rynku.Chodzi o to, aby ustalić, czy linia produktu konkurenta prawdopodobnie przyciągnie te same ogólne typy konsumentów.Jeśli tak, analiza pójdzie na jedną w celu ustalenia, która z dwóch firm jest w stanie uchwycić większość zainteresowanych grup konsumenckich, zwykle poprzez badanie wzorców detalicznych w ciągu ostatnich kilku lat.Chodzi o to, aby wzmocnić obecność danej firmy w branży i pozwolić jej przynajmniej uchwycić większy udział w rynku.

Proces profilu rynku może być ogólnie ocena rynku, obejmującą oba elementy typowych informacji nabywców wraz z typowymi informacjami o konkurencji.Chodzi o to, aby przyjąć te dane, powiązać je z ogólnymi informacjami o gospodarce i ustalić, jak promować produkty oferowane przez firmę w obecnym klimacie gospodarczym.Dzięki takiemu podejściu prognozy wydatków konsumenckich uwzględniają takie czynniki, jak obecna cena towarów i usług, stopa produkcji wśród najlepszych konkurentów na rynku oraz to, czy ogólna gospodarka jest obecnie w stanie inflacji lub recesji.Profil tego typu ułatwia dostosowanie przyszłej produkcji w celu zaspokojenia przewidywanego popytu, a tym samym zmaksymalizowanie potencjału, aby firma pozostała opłacalna.