Jakie są najlepsze wskazówki dotyczące badań marketingu online?

Opracowanie i wdrażanie internetowego planu badań marketingu jest nieco podobne do badań przeprowadzonych w trybie offline.Główną różnicą jest to, że badania online można wykorzystać do gromadzenia danych na temat wrażliwych tematów i docierania do szerszej różnorodności potencjalnych respondentów.Niektórzy potencjalni ankiety mogą przeglądać metody badań marketingu online, takie jak ankiety e-mail i internetowe grupy fokusowe jako mniej nachalne.Może to odgrywać przewagę firm, próbując zlokalizować osoby, które mogą reprezentować pożądany rynek docelowy.

Aby internetowy plan badań marketingowych był skutecznydo nich dotrzeć.Głównym celem badań marketingowych jest zebranie danych, które pomogą dowiedzieć się, dlaczego konsumenci zachowują się w określony sposób.Można go również wykorzystać do określenia, kim jest konsument, w tym możliwe do zidentyfikowania atrybuty, takie jak wiek, dochód i interesy rekreacyjne.Analiza rynku jest przeprowadzana w nadziei, że firma będzie w stanie znaleźć bardziej wydajne sposoby odwołania się od konsumenta w celu zwiększenia wielkości sprzedaży.

Istnieje kilka firm specjalizujących się w pomaganiu innym firmom w rozwoju i realizacji badań marketingu online.Zatrudnienie jednej z tych firm może być niezwykle pomocne, ponieważ mają one doświadczenie w zakresie projektowania ankiet i lokalizowania potencjalnych respondentów.Podczas przeprowadzania badań ważne jest rozważenie zalet i wad każdej metody.Na przykład ankiety online, które pojawiają się jako wyskakująca reklama na stronach internetowych, mogą nie zawsze dać badaczom odpowiednią ilość odpowiedzi.

Ukierunkowane ankiety e-mail mogą okazaćOtrzymuj komunikację.Ankiety e-mail mogą być dystrybuowane za pośrednictwem firm badawczych, które zabiegają do aktywnych ankiet i uczestników.Wiele z tych firm nagradza aktywne ankiety chętom punktami, które można wykorzystać do zakupu towarów, lub mogą nawet wydać małe nagrody pieniężne, które mogą gromadzić się na koncie ankiety.Korzystanie z tych firm do wykonywania badań marketingu online może być bardziej skuteczne niż próba skonfigurowania niezależnego systemu ankietowego opartego na uprawnieniu.

Grupy fokusowe online to innowacyjne wykorzystanie technologii internetowej, które mogą okazać się korzystne.Grupy te można wykorzystać do gromadzenia danych na temat bardziej wrażliwych przedmiotów, że respondenci nie mogą udzielić uczciwych odpowiedzi w warunkach twarzą w twarz.Głównym problemem internetowych grup fokusowych jest znalezienie osób, które są gotowe uczestniczyć.Zazwyczaj należy przyznać pewną nagrodę, aby zachęcić respondentów do poświęcenia niektórych swoich czasów.

Jednym z wyzwań związanych z badaniami marketingowymi online jest to, że potencjalnym respondentom łatwiej jest usunąć e-mail lub zignorować prośbę o ankietę.Ponieważ nie ma żadnej interakcji twarzą w twarz, potencjalni respondenci mogą czuć się mniej winni w ignorowaniu żądań.Ponadto ilość kontroli spamu i niechcianych wiadomości e-mail gwałtownie wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat, co może spowodować zniknięcie komunikacji online.