Jakie są ankiety jakościowe?

Ankiety jakościowe zawierają szereg z góry określonych pytań, które są zadawane osobom w celu zebrania danych.Ankiety jakościowe różnią się od ankiet ilościowych, które są na przykład, a „ile” osób wykazuje pewne cechy, a nie „dlaczego”.Są one wykonywane w przekroju populacji w celu zebrania opisów i opinii na temat zmiennych, takich jak przyczyny i motywacje stojące za zachowaniami ludzi.

Ankiety dotyczące badań jakościowych badają, dlaczego i jak ludzie zachowują się i myślą tak, jak robią to, w przeciwieństwie do badań ilościowych, które dotyczą tego, ile osób ma szczególne cechy.Badania o charakterze jakościowym nie dotyczy „liczby”, ale generowaniem hipotezy na temat przyczyn działań i zdarzeń.Badania jakościowe są często wykorzystywane w naukach społecznych i badaniach rynkowych jako sposób zrozumienia zachowań na poziomie indywidualnym, grupowym, a czasem populacji.

Ankiety jakościowe są zwykle przeprowadzane w reprezentatywnym przekroju populacji zainteresowania;Uczestnicy muszą spełniać kryteria włączenia do badania.Na przykład badanie studentów zostanie przeprowadzone na próbie przekrojowej z populacji studentów i zapewni, że uczestnicy w próbie posiadają reprezentatywny zestaw cech podobnych do populacji studentów jako całości.Osoby są następnie zadawane z góry określony zestaw pytań.Ze swojej natury ankiety mają na ogół sztywną strukturę, dzięki czemu wyniki można łatwo zgrupować i porównać.

Aby ankieta jakościowa zakończyła się powodzeniem, pytania są otwarte, na przykład pytając, dlaczego uczestnicy mają pewne zachowania lub jak wykonują zadanie, zamiast zamykać przesłuchanie, które powodują tylko tak lub brak odpowiedzi.Badanie jakościowe ma na celu zdobycie bogactwa opinii respondentów.Można go wykonać jako wywiad ON ONE ONE, w odosobnieniu sali kwalifikacyjnej, a odpowiedzi odnotowane lub nagrane.Często odpowiedzi jakościowe są długie ze względu na otwartą naturę pytań i skłonności ludzi do wyrażania tego, jak się czują i myślą.W takim przypadku ankieter powinien zostać przeszkolony w zakresie utrzymywania ankiet na dobrej drodze i minimalizacji głębokości zebranych informacji.

Przeprowadzenie jakościowych badań w miejscach publicznych może być trudne ze względu na potencjał wyrażania szczegółowych wyrażeń i opinii;Dlatego powinny być krótkie, tylko kilka pytań.Ankieter może ryzykować potencjalnych respondentów niechętnie uczestniczenia.Dane jakościowe są niezwykle trudne do analizy ze względu na oddech różnych często gromadzonych odpowiedzi.Liczba przeprowadzonych ankiet powinna zatem być ograniczona i wykorzystywana głównie do generowania hipotez w celu ustrukturyzowania pytań w badaniu ilościowym lub wykorzystywanym do dalszych, bardziej dogłębnych badań jakościowych, takich jak grupy fokusowe lub studia przypadków.