Jak wybrać najlepszą strategię relacji medialnych?

Kluczem do wyboru dowolnej strategii relacji medialnych jest jasne zdefiniowanie twoich celów.Pamiętaj, że reklama sama w sobie nie jest zwykle twoim ostatecznym celem.Zamiast tego, jako biznes, celem jest wykorzystanie reklamy w celu zwiększenia świadomości i zwiększenia sprzedaży.Jeśli jesteś grupą kampanii lub organizacją non-profit, celem reklamy jest często przekazanie wiadomości i pomoc w osiągnięciu zmian, nad którymi pracuje Twoja grupa.

Definiowanie i celowanie w publiczność jest kolejną kluczową częścią strategii relacji medialnych.Ta publiczność może składać się z osób, które zamierzają kupić Twój produkt lub decydentów, którzy mogą określić polityki publiczne w kwestiach, o których prowadzisz kampanię.Będziesz wtedy musiał zbadać, które rodzaje mediów ten odbiorców najprawdopodobniej będą konsumować, ponieważ będzie to główny cel Twojej reklamy.Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę, jak skuteczne różne rodzaje mediów w otrzymywaniu wiadomości.

Uczenie się więcej o tym, jak działają media, może pomóc w opracowaniu strategii relacji medialnych.Im więcej wiesz o życiu zawodowym dziennikarza, tym lepiej będziesz mógł podać im szczegóły, które mogą tworzyć wiadomości lub funkcje.Rozmawiając z pracującymi reporterami, możesz dowiedzieć się, kiedy jest najlepszy czas na rozbicie historii.Na przykład z codzienną gazetą dziennikarze mogą częściej śledzić wskazówki, które otrzymują na krótko przed poranną konferencją prasową z redaktorami, szczególnie jeśli nie mają w tym czasie żadnych innych pomysłów.

Strategia relacji medialnych musi obejmować opinieZarówno relacje proaktywne, jak i reaktywne.Proaktywne to miejsce, w którym zbliżasz się do mediów z historią.Jest to najczęściej w formie komunikatu prasowego, ale może również obejmować wezwania fotograficzne, konferencje informacyjne i trwające kampanie.Relacje reaktywne to miejsce, w którym odpowiadasz na zapytania medialne.Może to obejmować dostarczenie faktów, komentowanie problemów lub udzielanie porad czytelnikom, widzom i słuchaczom.

W ramach strategii powinieneś zdecydować o swojej pozycji w kontrowersyjnych kwestiach.Jeśli odpowiesz i komentujesz kontrowersje, możesz przyciągnąć więcej rozgłosu.Jest to szczególnie prawdziwe, gdy reporterzy szukają niekonwencjonalnego punktu widzenia, na przykład, gdy chcą pokazać obie strony historii w interesie równowagi.Jednak taka aktywność medialna może ryzykować wyobcowanie niektórych sekcji potencjalnych odbiorców.Jeśli posunął się zbyt daleko, kontrowersje dotyczące jednego przedmiotu mogą wpłynąć na twój wizerunek i podważyć wpływ reklamy na inne kwestie.