Jak wybrać najlepszy projekt marketingowy?

Aby wybrać najlepszy projekt marketingowy dla promocji, wiele organizacji odnosi się do ich planu marketingowego i może korzystać z konsultanta marketingowego w celu uzyskania wskazówek.Projekt powinien zostać oceniony pod względem celów, które powinien osiągnąć.Cele mogą obejmować zwiększenie świadomości marki w umysłach konsumentów lub zachęcanie do konkretnych reakcji, takich jak zapisanie się na biuletyn lub dokonanie zakupu.Koszt, zdolność do określenia jego sukcesu i wyniki testowania mogą również odgrywać rolę w wyborze najlepszego projektu.

Dane demograficzne i psychografię odbiorców docelowych będą odgrywać rolę w wyborze najlepszego projektu marketingu.Projekty powinny odwołać się do docelowych odbiorców.Na przykład koncepcja marketingowa dla entuzjastów motocykli będzie bardzo różna od projektu dla smakoszy.Wybrane projekty muszą działać dobrze w wybranych mediach.Niektóre z rodzajów mediów, które mogą wyświetlać projekt, to druk, billboardy lub media elektroniczne, takie jak strony internetowe, urządzenia mobilne i witryny społecznościowe.

W ramach każdego rodzaju mediów inne czynniki mogą również wpływać na wybór.W przypadku mediów drukowanych projekt, który jest skuteczny na wizytówkach, będzie musiał zostać rozszerzony, aby był skuteczny jako wyświetlacz detaliczny, który powinien zachęcać do zakupu impulsowego.Projekty, które dobrze działają na przedmiotach promocyjnych, takich jak koszulki, mogą być konieczne modyfikowanie, aby dobrze działały na kubkach do kawy.

Media elektroniczne mogą obejmować strony internetowe, platformy mobilne, sieci społecznościowe oraz płyty CD lub DVD opracowane do zastosowań marketingowych.Projekty dla platform mobilnych muszą być skuteczne na małym ekranie, podczas gdy projekty dla stron internetowych i mediów społecznościowych mogą korzystać z większych ekranów, ale mogą nadal wymagać uwzględnienia ograniczeń przepustowości Internetu użytkownika.Projekt CDS i DVD jest często bogatszy niż jakikolwiek z nich, ponieważ przepustowość nie stanowi problemu.

Budżet marketingowy organizacji będzie odgrywał rolę w decyzji.Koszt samego projektu powinien być rozsądny.Ponadto wartość projektu dla reklamodawcy musi być proporcjonalna do jego kosztów.

Kolejnym czynnikiem, który może wpłynąć na wybór, jest to, czy projekt wykorzystuje techniki marketingowe, które ułatwiają ocenę jego sukcesu.Może to obejmować użycie elementu do śledzenia odpowiedzi.Na przykład kupony zwykle mają skanowane kody kreskowe, które pozwalają organizacjom reklamowym określić reakcję klientów na kupony.

W przypadku większych i droższych dzieł marketingowych firma reklamowa może przetestować projekt marketingowy przed wprowadzeniem go do całej swojej publiczności.Grupy fokusowe lub kampanie pilotażowe to dwie metody testowania.Testowanie projektów może zapobiec drogim błędom, jeśli projekt jest nieskuteczny.