Skip to main content

Jak wybrać najlepszą międzynarodową strategię marketingową?

  • Grover

Najlepsza międzynarodowa strategia marketingowa to zazwyczaj taka, która zachęca do rozpoznawania marki, generuje zainteresowanie marką i prowadzi do zwiększenia sprzedaży. Firmy, które chcą rozszerzyć sprzedaż na rynki międzynarodowe, zwykle muszą opracować i wdrożyć międzynarodową strategię marketingową. Istnieje wiele różnych teorii i planów marketingowych i ważne może być zapoznanie się z tymi opcjami przed podjęciem decyzji o strategii.

Pierwszym zadaniem przy opracowywaniu międzynarodowej strategii marketingowej jest zazwyczaj przyjrzenie się lokalnej strategii marketingowej. Poświęć trochę czasu na zbudowanie storyboardu lub plakatu z przeglądem na wysokim poziomie wszystkich reklam drukowanych, telewizyjnych i radiowych wykorzystywanych do promocji produktów lub firmy. Zrób krótką listę głównych punktów sprzedaży produktów, klientów docelowych i sukcesów na rynku lokalnym.

Zazwyczaj ważna jest ocena obecnej strategii marketingowej i ustalenie, czy odniesie ona sukces na rynku międzynarodowym. Zrób pierwszy krok i skonfiguruj grupę fokusową w kraju docelowym. Przetłumacz tekst z bieżącej kampanii i oceń odpowiedzi z grupy fokusowej. W przypadku niektórych rynków i produktów baza klientów ma wiele wspólnych kulturowych punktów odniesienia, a ich przejście jest dość łatwe. Nie dotyczy to jednak wszystkich produktów, dlatego należy to sprawdzić.

Ważne może być również poświęcenie czasu na podróż do kraju docelowego i zaabsorbowanie mediów oraz sposób, w jaki inne firmy reklamują swoje produkty. Podziel firmy na lokalne i międzynarodowe. Weź swoje wskazówki od lokalnych dostawców, którzy zwykle są bardziej w kontakcie z kulturą i niuansami reklamy w danym kraju. Następnie sprawdź, co robią międzynarodowe firmy, aby ocenić swój sukces lub błędy. Porozmawiaj z potencjalnymi konsumentami i uzyskaj opinie na temat różnych strategii.

Wywiad, a następnie zatrudnienie firmy marketingowej specjalizującej się w opracowywaniu i wdrażaniu międzynarodowej strategii marketingowej. Najłatwiejszym sposobem na wybranie najlepszej firmy jest wysłanie zapytania ofertowego (RFP) do wybranych firm. W zapytaniu ofertowym podaj szczegółową listę usług, których będzie wymagać Twoja firma. Podanie jak największej liczby szczegółów może być bardzo ważne, ponieważ przyczyni się do dokonania najlepszego możliwego wyboru. Zapytaj o możliwą strategię, harmonogram i szacunkowe koszty.

Najlepszym sposobem oceny powodzenia międzynarodowej strategii marketingowej jest zazwyczaj praca z grupami fokusowymi i przegląd metryk sprzedaży na różnych rynkach. Ważne jest, aby pamiętać, że pracownicy znajdujący się na każdym rynku powinni mieć możliwość wyrażenia opinii na temat strategii marketingowej. Praca i życie w tej lokalizacji jest zwykle najlepszym sposobem na zrozumienie subkultury i niuansów języka, które mogą stworzyć lub przerwać kampanię marketingową.